El SEO puede evolucionar, puede cambiar para bien o para mal, pero hay algunos elementos que nunca podemos despreocupar y sobre los que tenemos que tener siempre un control absoluto.
Es básico tener el fichero de robots.txt bien controlado. Primero, ha de existir. Segundo, debe tener como mínimo la línea User-Agent: *. Tercero, debería tener siempre, al principio de todo, la línea indicando el Sitemap.
Código 404
Todo dominio tiene que tener su propia página de error. Si entras en example.com/0123456789 debe devolver una página (sin hacer redirecciones o cosas intermedias) un código 404. La página resultante es recomendable que tenga el diseño del resto del dominio.
rel-canonical
Hoy en día es casi obligatorio que todos los sitios usen el rel-canonical. Y también es importante que este sea calculado en base a los datos internos, y no simplemente replicar lo que llega por URL. Eso sí, hay que poner atención es nunca combinarlo con el meta-noindex.
Si queremos que los buscadores descubran nuestros nuevos contenidos hay que tener un fichero de sitemap.xml que informe de los nuevos contenidos. Este fichero, si es un nuevo sitio o se cambia la arquitectura o se rehace el sitio, está bien que se le mande el 100% de las URL de contenidos. Repito, contenidos, nada de categorías y similares… eso ya lo descubre el propio robot de rastreo. Una vez veamos en Webmaster Tools que ya hay un 80%-90% indexado, es mejor sólo pasarle un 10% de los últimos contenidos generados (por fecha inversa).
Paneles para Webmasters
Hay que estar dado de alta (recomendada la verificación por DNS) en Google Webmaster Tools, Bing Webmaster Tools y Yandex Webmasters. Es muy recomendable configurar el sistema de alertas por correo. Como detalle, Yandex, una vez pasa un tiempo, da muy buena información con respecto a errores de rastreo.
Rich Snippets
Si tienes la posibilidad de incorporar elementos del Schema en tu sitio web, ponlos. Por ejemplo libros, películas, eventos, negocios locales…
Títulos, Descripciones…
Cada página del sitio ha de tener su propio título «title», su propia descripción «meta-description» y sus propias palabras clave «meta-keywords».
Contenidos
Como siempre, contenidos únicos, intentando no paginarlos…
Sé que es básico, pero a partir de aquí ya todo es seguir con elementos no tan básicos. Lo siguiente es revisar la arquitectura de la información y evitar contenidos duplicados.
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