Cuánto tráfico te envía Google

Desde hace un tiempo tengo la sospecha de que Google nos toma el pelo cuando nos manda tráfico orgánico. Me explico. En muchas ocasiones escucho a compañeros, amigos y demás, que cada uno ve un sitio en un resultado distinto, y en muchas ocasiones alguno de nosotros decía que «seré yo el raro», «es que estoy logueado» o «es que tengo el .com».

Hace unas semanas apareció el nuevo sistema mejorado de muestreo de resultados dentro de Webmaster Tools, y haciendo un repaso con los datos de algunos de mis sitios y los de unos cuantos clientes, llegué a la conclusión de que Google usa un sistema parecido al CTR de los anuncios de Adwords para el envío de tráfico.

Tras hacer unas cuantas cuentas con el Excel, me ha salido esta pequeña tabla con algunos datos:

Tras revisar estos datos hay una primera conclusión importante: cuando alguien busca tu marca, Google te acaba enviando el 50% de la gente que la busca; en cambio, sólo te manda el 10% del tráfico del resto de consultas que se realizan. Esto confirma las sospechas que hacía tiempo que tenía y es que Google sólo pone arriba aquellos sitios que, por norma general, pueden llegar a darle «algo más de ingresos», ya que los sitios que tienen Adsense suelen aparecer ligeramente por encima de este 10% de media.

La siguiente conclusión es que o apareces en los 5 primeros puestos de los resultados de búsqueda o «no existes». Esta afirmación seguro que ya la habéis leído en algunas otras ocasiones, pero bueno, yo ahora simplemente la repito con las cifras de los datos que la propia Google nos ofrece:

• Puesto 1: 50% de clics
• Puesto 2: 20% de clics
• Puesto 3: 15% de clics
• Puesto 4: 10% de clics
• Puesto 5: 5% de clics

Este escalado se cumple de forma general tanto en consultas genéricas como en consultas de long-tail. Teniendo en cuenta esto, el objetivo del SEO de toda la vida ha cambiado bastante. Ahora, estar en los primeros resultados te lleva al peligroso mundo de «los cambios de algoritmo», en cambio, asegurarte estar por la mayor cantidad de long-tail te lleva a que pase lo que pase mantendrás ese 10% de tráfico.

Un detalle muy interesante que también he visto es que, en aquellos sitios que sufren una penalización, el tráfico total que llega de Google por las búsquedas en las que se aparece baja del 10% al 1% y, que de media, la penalización te sitúa en los últimos 4 puestos de la primera página de resultados, dejando tu página habitualmente en el puesto 9-10.